?

Log in


ОБЪЕКТ ЭКСПЕРИМЕНТА:


Страницы моделей крупного интернет-магазина велосипедов Mag-russia.ru.


ПРОБЛЕМАТИКА:


После ежегодного обновления каталога товаров моделями нового сезона посетители из поиска попадают на страницы устаревших моделей. К тому же, теряются все предыдущие наработки в области SEO.


ГИПОТЕЗА:


Необходимо сохранять прежние url-адреса страницам моделей с одинаковым названием на протяжении лет. Это позволит поддерживать стабильно высокие позиции по соответствующим запросам в результатах поиска и не терять посетителей из поиска, вынужденно попадающих на страницы архива.



ПОЧЕМУ БЫЛА ВЫБРАНА ТАКАЯ ГИПОТЕЗА:


Ежегодно на сайте появляется большое кол-во новых страниц обновлённых моделей велосипедов. Это специфика данной тематики. При этом год от года названия моделей остаются прежними, меняются некоторые компоненты, цвета рам и некоторые другие малосущественные детали. Покупатели в большинстве своём не уточняют в запросах год модели велосипеда. По умолчанию их интересуют актуальные модели в продаже. По этим причинам смена url-адреса актуальной модели с соответствующим названием нежелательна по нескольким причинам:



  • Для индексации новых страниц поисковой системой требуется некоторое время;

  • Новые страницы заведомо менее авторитетны для поисковой системы, чем страницы прошлых модельных годов уже присутствующие в базе поисковика, с возрастом и наличием естественной внешней ссылочной массы;

  • По старым адресам из поиска посетители попадают на страницы уже неактуальных моделей.


Поэтому потребовалось внедрение жесткого регламента формирования URL-адресов для новых страниц моделей.


ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО:


При обновлении каталога товаров адреса страниц моделей стали формировать по следующим правилам:



  • Если в каталоге производителя присутствуют модели велосипедов нового модельного года, то url страниц должен выглядит как:



ПРИМЕР


Cube Acid 2016



ДОБАВЛЯТЬ ГОД В АДРЕС НЕ НУЖНО!



  • Адреса страниц моделей предыдущих годов должны формироваться как:



ПРИМЕР




  • Если же на сайте нет моделей нового модельного года, то адреса страниц моделей предыдущего года изменять не нужно. Они должны оставаться прежними.


Внедрение данного алгоритма формирования url-адресов позволило решить следующие проблемы:



  • Возраст сайта и продвигаемых страниц существенно сказывается на эффективности поискового продвижения. Именно поэтому внедрение данного алгоритма позволило в начале каждого нового велосезона начинать продвижение новых моделей на страницах уже находящихся в индексе поисковых систем и имеющих определенное доверие.

  • В течении прошлых сезонов на страницы моделей появлялись естественные ссылки с различных тематических ресурсов, соцсетей и пр. источников. Внедрение алгоритма позволило аккумулировать всю ссылочную массу предыдущих лет и в последствии использовать её для продвижения актуальных товаров.


Также реализован процесс внутренней перелинковки страниц товаров разных модельных годов. Страницы товаров прошлых модельных годов не удалялись из базы сайта, а переводились в так называемый "Архив", доступный для всех посетителей сайта и существующий для ознакомления с техническими характеристиками моделей прошлых лет.


На страницах архивных моделей кнопка "Купить" была заменена текстом "Модель снята с производства. Аналогичные товары в наличии" со ссылкой на раздел с товарами в наличии.


Cube Acid 29 (2015)



РЕЗУЛЬТАТЫ


РОСТ


количества посетителей из поисковых систем по модельным запросам.


УВЕЛИЧЕНИЕ


среднего времени просмотра страниц.


7 333


варианта поисковых запросов с переходом на товарные страницы сайта за период 1 год.


84 570


визитов на модельные страницы сайта за период 1 год.


ИЛЛЮСТРАЦИИ


Рост переходов по точке входа на страницы моделей.



Количество вариантов поисковых запросов по этим точкам входа



Поисковый трафик на определенные страницы моделей





Примеры позиций по наименованиям моделей



Общий рост трафика магазина по годам



Описанные в этом кейсе работы кажутся достаточно очевидными для многих специалистов в SEO. Ничего секретного в таком подходе не кроется, всё на поверхности и доступно для изучения. При этом, изучение магазинов велосипедов в результатах поиска показывает, что подобным приёмом пользуется меньшая часть сайтов. О причинах этого можно только догадываться.

7 апреля представители Shogo посетили бизнес-завтрак в рамках цикла мероприятий UPGRADE для e-commerce проектов в формате круглого стола на тему "Интернет-магазины детских товаров, продолжение роста в кризис".

Мероприятие оставило только положительные впечатления: интересный формат, живое общение, участники очень активные и коммуникабельные.

Ниже небольшой фотоотчет. #UpgradeBreakfast












Метки:

True Story – информационный проект, который призван объединить экспертов в области коммуникации - мастеров рассказа, создания и изложения историй, построить канал общения между брендом, рассказчиком и аудиторией.

Наша команда делает доступными и представляет вниманию широкой российской аудитории лучшие мировые кейсы. Мы комментируем. Размышляем. Обмениваемся мнениями. Ставим вопросы. Учимся. Ищем единомышленников. Формируем профессиональное экспертное поле в проектах и пространствах, где оно особенно необходимо и актуально.

Мы будем обсуждать опыты российских создателей историй. Авторы и заказчики получат возможность услышать мнения и советы экспертов в реальном времени, прислав свой кейс.

Присоединяйтесь, расскажем истории вместе!





Наш новый релиз - сайт для велосипедного бренда Ghost http://ghostvelo.ru

Компания занимается проектированием, разработкой и производством велосипедов премиум класса как для профессиональных райдеров, так и для любителей.




"РОССИЙСКАЯ НЕДЕЛЯ МАРКЕТИНГА 2016" - крупнейший ежегодный бизнес-форум для представителей сферы маркетинга, PR и Digital, который уже четвертый год объединяет более 1500 участников со всей России и стран СНГ. На площадке собираются компании из всех отраслей экономики, включая представителей ТОП100 ведущих компаний России, малого и среднего бизнеса.

В течение 4 дней:
* актуальные доклады по всем сферам маркетинга
* ведущие спикеры России и зарубежья
* 1500 участников+350 media-партнеров

Среди СПИКЕРОВ в этом году: Юрий Белонощенко, Алексей Манихин, Федор Овчинников, Гарретт Джонстон, Алексей Каптерев, Роман Масленников и другие!

Подробности, регистрация на мероприятие и эксклюзивные видеоматериалы на официальном сайте: http://ptf.su/go/2r1




Максим прошел путь от рядового специалиста до топ-менеджера крупной российской компании “Что делать Консалт”. В сверхконкурентной отрасли он и его команда добились невероятных успехов в продажах. В кризисном 2008 году за месяц они продали столько, сколько конкуренты не продавали за год.

Приятным бонусом, стала победа в конкурсе в социальных сетях и приз - книга с подписью автора.







В ноябре 2015 года известный российский дизайнер и искусствовед Владимир Кричевский передал в дар тулякам свою коллекцию нидерландских плакатов. Своими глазами увидели это графическое сокровище и пообщались в автором коллеции.

Плакат - один из любимых жанров графических и шрифтовых дизайнеров. Голландская школа является на сегодняшний день, без преувеличения, лучшей в мире, генерируя, прежде всего, дизайн, ориентированный на проектное мышление: своего рода цеховой от-кутюр.
Голландцы чаще других оказываются своими работамина грани высокого искусства, создавая вещи-идеи, вещи-эталоны, задающие направление целым отраслям и направлениям. Опираясь на традиционный протестантский прагматизм, они умудряются создавать супер-современный дизайн, проникающий во все сферы жизни: от еды до медиа-технологий.

Убедились, что плакаты, созданные в конце прошлого века нисколько не устарели!




Очередная отличная новость – Яндекс.Маркет присвоил нам статус сертифицированного агентства. Мы оказались в числе всего 10 агентств в России, получившим подобный сертификат. И это событие совершенно не случайно. Оно в очередной раз демонстрирует выбор нашей специализации на e-commerce проектах. А также достигнутый уровень в работе команды Shogo с этим высокоэффективным каналом продаж для интернет-магазинов.

Благодарим партнёров, доверивших нам свои проекты!

https://advertising.yandex.ru/contact/agency/market/

Latest Month

Май 2016
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031    

Метки

Syndicate

RSS Atom
Разработано LiveJournal.com